阿坝大地，山水独秀；民族多元，人文荟萃。

这里，青山绿水，风光旖旎独特，每个季节都有着迥异的自然魅力；这里，藏寨羌乡，有着绵延曲折的悠久历史、民族交融的灿烂文化、神秘而绚丽的民俗风情。

阿坝藏族羌族自治州成立七十周年来，文化旅游发展一直伴随着自治州的成立、改革开放和新时代中国特色社会主义建设的步伐，一路艰苦创业、改革创新，结出一个又一个硕果。

熊猫家园，净土阿坝。全州上下紧扣大九寨、大熊猫、大草原、大长征、大雪山、大冰川、大彩林、大地震遗址、大禹故里“九大”文旅品牌，下大力气育产业、建景区、畅通道、创品牌、优环境，形成“产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调”的全域旅游发展格局，从单纯的旅游产品到旅游品牌输出，从单一旅游产业到整合资源发展全域旅游——阿坝围绕建设国际生态文化旅游目的地战略目标，以国家全域旅游示范区创建为主线，蹚出了一条民族地区特色的全域旅游发展之路。

1 高能级带动 绘就全域旅游“大景区”

眼下，来自五湖四海的游客或乘坐飞机大巴，或自驾骑行徒步，涌向阿坝绿浪翻滚的盛夏。

自治州成立初期，“旅游”是一个生僻词，对从未走出过家乡的大多数人来说，守着青山绿水和秀美风光，却不知美景就在身边。

绿水青山就是金山银山。发展旅游，对于阿坝来说，是基于自身资源禀赋的必然选择，更是时代赋予的责任和使命。

发端于1998年的阿坝州旅游“一次创业”，缔造了以“九寨沟和黄龙”为代表的“龙头景区”产业神话，也构建了以“龙头景区”拉动沿线第三产业高速增长奇迹的“九黄模式”，老一批旅游人用自己的青春和热诚，开始绘画阿坝旅游的发展蓝图。

但后来，阿坝州旅游历史发展格局逐渐北强南弱，九寨沟和黄龙两个景区曾一度成了全州旅游的代名词，阿坝州开始重新思考和定位全州的旅游发展新格局。

2007年，“全域旅游”这一美好愿景便在阿坝州播下种、扎下根。州委、州政府为阿坝旅游的转型升级和“二次创业”提出了鲜明的“全域、全时、多元”三大路径，并优先全力实施旅游“二次创业”，虽然面临诸多困难，但阿坝旅游仍然在摸索中前行。

2018年，中共阿坝州委十一届五次全会明确提出，阿坝只有做大做优旅游业，构建“一屏四带、全域生态”“四向通道、全域拓展”“三地共建、五业同优”发展新格局，这盘棋才能走活。

伴随这一进程，阿坝州建成国家级生态旅游示范区1个、省级生态旅游示范区7个。建成国家5A级景区3个、4A级景区28个、3A级景区49个，在地市州一级中领先实现A级景区县（市）全覆盖。

七十年砥砺前行，全州上下致力于旅游业的跨越式发展，沐浴入选国家全域旅游示范区的春风，旅游业的特色优势日益凸显，成为促进全州经济发展的支柱产业。今年上半年，全州接待游客2297.78万人次，实现旅游收入188.24亿元，同比分别增长40.04%和32.92%。州属景区接待游客324.99万人次，门票收入20362.04万元，同比分别增长580.84%和441.87%。其中，九寨沟景区年游客接待量突破200万人次，四姑娘山景区年游客接待量首次突破100万人次，阿坝州吹响了新时代全域旅游高质量发展的冲锋号。

2 高质量融合 “旅游+”激发发展新活力

身着盛装、载歌载舞的开幕式，人声鼎沸、高潮迭起的歌舞狂欢夜，群星荟萃、瑰丽多姿的本土歌手演唱会，激情呐喊、一决高下的第三届“莲宝叶则杯”川甘青篮球邀请赛，趣味横生、活力十足的民俗运动会，舞袖翩翩、婀娜多姿的新锅庄推广大赛……7月，近10万游客相约美丽草原、共享音乐盛宴、观看民俗运动会、饱览自然景观、欢度美好时光。

依托厚重的历史文化底蕴和丰富的生态旅游资源，阿坝着力推动文化旅游全领域、全方位、全链条深度融合，不断探索文旅发展新路径。

一业挥袖，百业起舞。“观光休闲、康养度假、运动体验、红色研学、生态科考”主题新业态备受青睐，各行各业铆足干劲，踏上了全域旅游发展新征程，开辟了产业深度融合新纪元，催生了多业态的旅游新产品，进一步延长了旅游业作为“美丽产业”的链条。

“旅游+文化”——2019年以来，连续4年成功举办文化旅游暨全域旅游发展大会，以建设国家全域旅游示范区和国际生态文化旅游目的地为目标，坚持宜融则融、能融尽融的原则，做到以文塑旅、以旅彰文，全州文旅融合发展成效显著。

“旅游+体育”——唱响“北有崇礼、南有阿坝”，打造“冰雪旅游第一州——户外第一州”，建成九鼎山、鹧鸪山等6个滑雪场，三奥雪山国内首家国际化登山大本营、四姑娘山国内唯一珠峰模拟攀登训练基地，打造“环四姑娘山超级越野跑”等一批自主IP赛事，“阿坝冰雪之约休闲运动之旅”入选全国体育旅游精品线路。

“旅游+红色”——依托建设全国重点红色旅游区“雪山草地红色旅游区”，建成红军长征纪念碑园、两河口会议旧址、映秀镇汶川地震震中纪念地等14个红色旅游经典景区，奋力打造“红色旅游第一州”。

……

如今，我州通过“旅游+”探索出了更多全域旅游发展新模式。从过去受道路交通等因素制约，阿坝州以四姑娘山为代表的南线旅游一直发展迟缓，到四姑娘山景区迎来今年的第100万名游客，创下历史新高,也是继九寨沟、黄龙景区之后，阿坝州第三个年游客接待量破100万人次的旅游景区，这是我州推动“旅游+”的一个生动缩影。

“自然风光、红色文化、农特产品，这趟小金之旅让我们收获满满。”在四姑娘山镇斯古拉文旅城，游客们纷纷表示。2015年，阿坝州决定举全州之力把四姑娘山景区创建为国家5A级旅游景区，积极构建国内第一个以自然生态观光和户外运动体验为核心的国际旅游目的地。小金县结合自身特色，在“旅游+”上下足功夫，逐步形成了山地户外运动带动体育旅游，“四山四桥四旧址”带动红色旅游，非物质文化遗产带动文化旅游，玫瑰基地、共享农庄带动乡村旅游等新路径，“纯净小金·户外天堂·红色家园”品牌知名度和美誉度不断提升。

巍巍高山、青青草原促进了藏、羌、回、汉等多民族文化交融，孕育出丰富的文化内涵。巴西会议旧址、两河口会议旧址等红色文化资源，镌刻下中国共产党奋斗在长征路上的足迹；文成公主雕像、松州古城在民族交流互通的历史舞台上留下了浓墨重彩的一笔……这些得天独厚的人文、自然优势叠加，让我州在全域旅游发展的快车道上驶在前列。

3 高标准提升 营造安心舒心暖心的文旅体验

热情迎接观光的游客，倒上一杯热气腾腾的藏茶，带游客参观房间，介绍当地的民俗风情……8月10日下午，黑水县羊茸村村民们如往常般，打理着自家民宿的生意。

对阿坝而言，发展不能止步于增收致富，更关键是要在全民参与下推动旅游发展内涵的进一步深化，和对新旅游品牌的挖掘和输出。目前全州旅游直接从业人员2万余人，间接带动14余万人就业，战略性支柱产业地位进一步巩固，走出了一条具有阿坝特色的文旅融合全域发展之路。

“要优化旅游布局结构，做靓阿坝旅游名片，就要提升旅游供给品质。”旅游是体验经济，全域旅游引领的是旅游全过程的体验升级。阿坝州以游客需求为导向，出台并全力实施12部熊猫级地方涉旅标准，以标准化体系建设强化服务能力和服务品质提升，助推全域旅游服务体系升级完善。

——定期开展旅游从业人员的能力素养和规范执业培训，今年5月在汶川县举办“2023年全州旅行社负责人素养提升暨规范执业培训”，提升旅行社负责人的法律意识、管理意识、经营意识、风险意识。

——在全省率先试点“1+3+N”监管模式，探索出民族地区全域旅游市场综合监管机制改革路径，成立“阿坝州旅游诚信购物先行赔付受理中心”，建立快速旅游投诉处理机制，切实维护游客合法权益。

——融合创新智慧化服务，九寨沟建成全国首家智慧化景区。九寨沟、汶川智慧旅游平台入选全省文旅信息化发展典型案例；打造“全国自驾第一州”，建成国内首条生态示范路川九路，熊猫大道、G317国民公路等11条总里程达4100公里的观景大道体系；配套公路服务区、观景观鸟平台、港湾式停车场、自驾营地、旅游导视系统等旅游服务体系；推广高寒牧区旅游厕所新技术，建成A级以上旅游厕所282座。

为加快全域旅游发展，描绘美好新蓝图，阿坝州还紧扣全域环境综合治理任务主线，围绕提振舒适基数、提高安全系数、提升放心指数三个方面，构筑纵向到底、横向到边的责任体系，全覆盖式开展全域旅游环境整治工作。

当前，放眼阿坝大地，处处都是环保的“战场”、攻坚的“前线”。各级各部门纷纷行动，大力整治卫生环境、治安环境、市场环境，重拳出击、打击乱象，创建文明和谐的旅游环境；干部职工身体力行，带头走街串巷、走村入户捡拾垃圾、打扫卫生，致力于让各族群众和各方游客进出放心、游玩舒心、居住安心。

干净之上才有风景。翻开阿坝旅游地图，若尔盖一望无际的大草原让人流连忘返；达古冰川的神韵和浪漫吸引着国内外游客；大渡河畔的农家小院吸引无数人体验乡愁、回归本真……从“一时美”到“持续美”，高原美景、特色文化呈现出百花齐放、生机勃勃的良好发展态势。

时代前进的脚步从未停歇，七十年来，阿坝旅游实现了从无到有、从小到大、从大到优的历史跨越，正以开放的姿态散发出无穷的活力与魅力，喜迎八方宾客来。

·烺洁夏姆·