“醉美”马尔康，山峦绵延，河水澄澈，风光正好。

在这里，你能看到高山峡谷、雪山温泉，与天地共同度过静谧时光；在这里，你能跳起热烈而奔放的锅庄舞，看神秘而狂野的尕南藏戏，欣赏原生态的悠扬歌声，品味嘉绒藏族的独特民族风情；在这里，你还能循着革命历史，拜访革命先辈们战斗和工作的痕迹，感受长征红色文化的气韵……

近年来，依托得天独厚的山水人文资源和资源禀赋，马尔康市大力实施全域旅游发展战略，深入推进全域旅游示范区创建、国际生态旅游文化名城建设，持续推进长征国家文化公园马尔康段、尘埃落定红色文化旅游城等项目建设，紧紧围绕“建设绿色生态旅游城市、乡村休闲胜地、重要旅游目的地”的目标，以“旅游产业全域覆盖、旅游景区全域联动、旅游资源全域优化、旅游线路全域统筹、旅游品牌全域整合、旅游市场全域营销”为发展理念，试图建立资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的全域旅游体系，全力推动马尔康市旅游业实现跨越发展。

1 抓项目兴业态

绘就全域旅游发展大蓝图

8月24日，在马尔康市查北村，集吃、住、行、游、购、娱等功能于一体的民族风情街——“嘉绒里”，正式开街亮相。

干净整洁的人行道，统一规划的外观风貌，各具特色的微景观……走进“嘉绒里”，“哈休遗址”“莫斯都岩画”“克莎民居”等以“马尔康嘉绒文明”为线索，集自然地理、历史人文、红色故事、地域美食、康养休闲于一体的文化街区呈现在眼前，惟妙惟肖的雕塑、潺潺的流水，高低错落，相映成趣。游客们驻足观看，时不时拿出手机拍照打卡。

“嘉绒里”位于马尔康镇查北村四组，过去这里环境脏、乱、差，居住人员结构复杂，是治理难度较大的背街小巷之一。通过实施“嘉绒里”项目，将“城中村”提升为“城中景”，更好地满足了居民的日常出行需求，也成为市民周末和闲暇时间的好去处。

为治理和改善背街小巷的环境面貌，努力消除城市管理的短板弱项，近年来，马尔康市大力实施背街小巷治理，“嘉绒里”就是其中之一。

同时，“嘉绒里”项目建成后，通过“公司+集体”的方式成立合作公司聘请专业的运营团队进行开发经营，为庭院经济、就业岗位、民宿开发等方面提供良好的条件，实现村集体收入和群众个体收入“双提升”。

文化是内涵，旅游是形体，项目是基础，只有融合发展，才能相得益彰。

在推进文化旅游发展过程中，马尔康市准确把握新时代文化旅游发展面临的新形势、新任务，始终把文化旅游产业作为全市高质量发展的主导型、支柱型产业，扎实推动全市文化和旅游产业全面发展。

——重点工作有的放矢。按照《马尔康市全域旅游重点工作任务分解表》，进一步明细工作重点，明确工作目标，压实工作责任，确保各项决策部署落地生根；制定了《马尔康市全域旅游攻坚项目实施方案》，按照续建项目、新建项目的分类，统筹全市景区建设、乡村旅游、文物发掘与保护、宣传营销、品牌创建、文体活动等项目51个。

——文旅项目稳步推进。持续推进长征国家文化公园马尔康段、尘埃落定红色文化旅游城等项目建设，有序推进嘉绒赛马山、毗卢遮那、草登宝岩温泉等旅游景点开发和申报大藏生态文化旅游景区创建国家3A级旅游景区工作；嘉绒朗玛街、“嘉绒里”、滨江时代广场等项目，在提升城市品质、提升供给能力的同时，为全市文旅融合发展、城市治理提供了新的实践样本。

——文旅优质品牌不断丰富。联合金川县、小金县创建省文化产业和旅游产业融合发展示范区，成功入围省级创建单位名单。松岗镇松岗村成功创建为省级乡村旅游重点村；完成大藏生态文化旅游景区创建国家3A级旅游景区，马尔康镇创建阿坝州文化旅游名镇，松岗镇莫斯都村、梭磨乡毛木初村创建阿坝州文化旅游名村等各项工作。

——营销宣传形式持续优化。全力塑造“宝藏之地马尔康”文旅IP形象，结合旅游节庆、文化习俗、文旅推介、体育活动等，多形式开展宣传营销工作，继续打响“嘉绒锅庄”“嘉绒唐卡”等品牌，进一步扩大马尔康市文旅知名度。成功筹办了2023年“携手马尔康·相约在崇州”旅游推介会等活动，全网大力宣传推广马尔康厚重文化、康养休闲的文旅资源。

——文旅市场监管不断加强。制定了《2023年马尔康市文化体育和旅游市场环境“大整治、大提升”专项行动工作方案》，持续加强对旅游市场秩序的监管、持续加强对旅游服务行业的监督、持续加强对文旅产品安全的监督，从“吃、住、行、游、购、娱”入手，设立投诉举报渠道，严厉打击虚假宣传、强制消费等违规行为，全面优化全域旅游发展环境，促进全市旅游业持续、健康、快速发展。

马尔康市松岗镇洛威村平均海拔2700米，距离马尔康市区23公里。今年，马尔康、崇州、浙江平阳三方建立共建机制，以“花”绘点，投资690万元流转土地种植向日葵300余亩，大力推进旅游乡村建设，成功在洛威村打造“花语藏寨”项目，并配以乡村民宿、中蜂养殖体验为乡村旅游系列项目，让这样一个“不起眼”的地方，逐步形成“游在洛威、吃在洛威、耕在洛威、住在洛威”的藏式生活沉浸式体验打卡地。回乡创业的村民格桑尼玛说：“我也吃上了‘旅游饭’。”

风乍起，吹皱一池春水。在秀美山水间呼吸清新空气，在特色民俗体验中尽情敞开心扉，在休闲娱乐中体味岁月静好……文化基因激活旅游产业，马尔康俨然成为游客追逐体验的“诗与远方”。

2 重利用拓渠道

成就文旅融合发展新愿景

如何走好“文旅发展”这盘大棋？马尔康以实现文化活动全域参与、传统文化全域保护、旅游环境全域优化、旅游品牌全域塑造为蓝图，把文化旅游作为经济新常态下新的增长点，生态保护的重要支撑点，转型跨越的有效切入点，富民增收的主要着力点，坚持挖掘文化内涵，走出了一条具有时代特征、地方特色的全域文化旅游发展之路。

近日，在马尔康市慈愿藏香非遗工坊内，42名员工在工坊负责人谢拉带领下有序地忙碌着，他们将混合各种纯天然香料及藏药材的香泥放入由牛角制成的工具中挤压，一根根粗细均匀的藏香便初具雏形，再经过晾晒、包装，即可进入市场，销往全国各地。

“非遗不仅是传统文化的载体，也是文旅产业的重点领域。”作为非遗项目马尔康藏香制作技艺的传承人，谢拉长期致力于藏香的传承、创新及推广。他创立的阿坝州慈愿传统文化有限责任公司，2022年产值达到1070万元。“我们将利用好非遗工坊平台，继续发展带动更多乡亲致富增收。”

一业挥袖，百业起舞。近年来，马尔康积极利用项目带动战略，着力开发一批旅游项目和旅游产品。松岗镇莫斯都自驾游营地建设、梭磨乡毛木初村亲子乐园项目、尘埃落定嘉绒崇康街及西索民居风貌提升改造项目、洛威村农旅融合产业项目等一大批助力乡村振兴、文旅融合的项目稳步实施， 麦大湿航天飞行营地、嘉绒赛马山土司迎宾台项目、嘉绒洲际文博酒店、松岗天街品质提升项目等一大批招商引资项目有序推进。紧紧围绕趣味运动、民俗节庆、非遗传承、农特产业等内容，深入开展“乡乡有节会、村村有活动”乡村文化振兴及文艺文化活动，不断满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。

7月2日，龙尔甲乡石木榴村第一届赛马节开幕，碧水之畔，骏马驰骋；青山脚下，欢歌笑语，全乡各族群众和游客欢聚盛会，共度节日，礼赞伟大时代，畅想美好未来。

8月18日至20日，党坝乡举办2023年斯古钦文化美食狂欢露营季，为全市各乡镇开展文旅交流活动提供了“样板”；

8月24日，“嘉绒里”举行开街仪式，活动通过非遗文化情境再现、嘉绒美食品尝等展示，进一步提升马尔康城市内涵，丰富了全域旅游的业态供给；

……

“与其在城市的雾霾下呼吸，我们更愿意在阿坝州的阳光下享受清新的空气。”无论假期还是周末，越来越多的游客选择走出家门，远离城市喧嚣，走进马尔康各个景区景点，享受大自然的无限风光，感受当地灿烂的民族文化。“这样的风景线是独一无二的，蓝天、白云、青山、碧水，令人心旷神怡。”端午假期，带着家人来马尔康游玩的广安游客邓舰宇说道。

近年来，马尔康市深入实施景区优惠政策，持续推进“川渝一家亲”景区惠民游、对口援助市户籍游客门票免票感恩行动、退役军人及家属景区免费游、天府英才景区免费游，不断提升马尔康旅游的知名度和美誉度，吸引更多省内外游客畅游马尔康。仅在今年1至7月，全市接待海内外游客累计991237人，与去年同比增长12.93%；实现旅游收入80588.37万元，与去年同比增加10.92%。

期盼化作现实，耕耘获得丰收。“火苗旺盛的地方”未来可期，一处处旅游精品景点的谋划建成，汇聚了马尔康全域旅游发展的燎原之势。马尔康文旅产业正凭借深厚的人文底蕴、丰富的自然资源、优越的区位优势和广阔的市场前景迸发出喜人的发展势头，绽放出多彩魅力。