19.95万人次，1.91亿元。

刚刚过去的“五一”假期，理县用这两组数据，为高原文旅市场写下了一笔耐人寻味的注脚。游客量同比增长6.59%，旅游综合收入同比增长14.61%，收入增速比人次增速高出8个百分点。

这意味着，理县不仅吸引了更多游客，更重要的是实现了游客人均消费的显著提升。

“过路客”正逐步转化为“过夜客”，“观光”流量正加速转变为“消费”增量。理县究竟做对了什么？

■汪梅 记者 朱慧 文/图

书画交流 激活文脉

5月1日，桃坪羌寨。

10余位书画名家与本土书画爱好者铺纸研墨，现场创作。青绿山水、工笔花鸟、泼墨泼彩等作品各展风采。游客穿梭其间，可观、可问，亦可亲自提笔体验。

这并非一场传统意义上的书画展。现场设置了拜师收徒仪式，5名理县本土书画爱好者向名家行拜师礼。同时，开展公益捐赠活动，20余幅作品无偿留赠理县文化馆，成为永久馆藏。

表面是一场文化活动，深层则是一步“文化+旅游”的融合之棋。理县并不缺乏自然风光，缺的是让游客驻足的深层理由。一场可参与、可互动、可带走的书画交流活动，正是补齐“内容短板”的一次积极探索。来自成都的游客王先生表示：“原本只是路过桃坪想看一眼就走，结果在这里停留了两个小时。”

三张名片 三种玩法

理县的文旅资源脉络清晰：毕棚沟的雪山、古尔沟的温泉、桃坪羌寨的迷宫式巷道。

过去，3个景区各自为政，游客往往走马观花。今年“五一”，理县打出了一套“组合拳”——并非简单捆绑，而是差异化激活。

毕棚沟主打“国风”主题，推出“雪山映春色·画遇毕棚沟”活动。身着古装的NPC在雪山背景下与游客随机互动，景区化身为沉浸式剧场。不少年轻人专门为“偶遇NPC”而来，拍摄短视频发布在抖音平台，并选择留宿过夜。

古尔沟聚焦家庭及年轻客群，开展“玩转五一”主题活动，融合时令美食、潮玩游园、踏青徒步等元素，将“泡完温泉即离开”的传统模式升级为“吃住玩游购”一站式体验。

桃坪羌寨策划了“谁是迷宫大赢家”趣味闯关活动。羌寨巷道蜿蜒曲折，游客手持任务卡，一边探路一边打卡，在游戏中完成文化传播。有家长感叹：“孩子不愿离开，非要找齐所有打卡点。”

三张名片、三种玩法，指向同一目标：让游客从“走马观花”转变为“停下来慢慢体验”。

理县旅游 破题之道

8个百分点的增速差，并非偶然。

节前，理县着力抓好两项工作：一是强化市场秩序监管，做实服务保障；二是不再单纯追求游客数量增长，而是主动引导景区控量提质。

结果证明，在游客数量未见井喷式增长的情况下，消费水平依然实现明显提升。1.91亿元的综合收入、14.61%的同比增长，表明游客愿意为深度旅游体验买单，而不仅仅是“到过理县”。

一位景区负责人向记者坦言：“以前担心没人来，现在担心来了留不住。今年‘五一’的实践证明，留住了人，也就实现了收入的增长。”理县的“五一”答卷，回答了一个问题：高原旅游县在不拼人数的前提下，还能拼什么？

答案是：拼内容、拼体验，拼让游客多待一天的理由。

19.95万人次的游客总量或许并不惊人，但1.91亿元的综合收入与14.61%的消费增速表明，方向已经明确。高原旅游的破题之道，从来不是“让更多人路过”，而是“让来的人留下”。

理县，正走在这条路上。